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連関資料 :: マーケティングについて

資料:80件

  • 帰属提供とブランディングによるエコロジー行動促進へのマーケティング
  • １．はじめに 　現在、環境破壊は深刻な問題として世界的に認知されている問題である。日本でも９３年の環境基本法を筆頭に、環境アセスメント法、家電リサイクル法などを次々と制定し、生産→消費→廃棄の一方通行型経済から循環型経済へとシフトさせるための対策を進めてきた。各市町村でもゴミ袋の有料化やゴミ分別義務化などの制度が課せられ、政府のこうした急速な環境インフラ整備によって消費者の生活の中には「リサイクル」、「エコ」をうたった商品、サービスがあふれ、消費者の嗜好、意識も環境を意識したものに変化してきている。 　しかし日本環境協会の調査によれば、環境問題への関心は高いが、必ずしも環境に配慮した商品を購入するわけではない。との問いに81％がそのとおりだと思う。と答えている。環境に配慮した商品を購入できない理由としては「値段が高い」が最も大きな原因を占めており、次いで「機能や効果が見劣りする」「おしゃれな感じがしない」と続く。これらのデータから環境問題の認知（関心）が行動に結びついていないのが現状である。世界的にも認知され、個人でもその重要性を広く認知されている環境問題への対策をどうしておこなうことができないのか。 　著者がまず注目したのが現在の消費者の心理状況である。凶悪犯罪が連日テレビで報道され、地域社会への不安・不信感は近年の地域交流の減少に拍車をかけている。それに加えＮＥＥＴ、ひきこもり、家庭内暴力などは今までの労働、家庭の存在感、価値が薄れてきている。現在の人間はものの豊かさの中に、人間同士のつながりから生まれる愛による豊かさを忘れてしまったように思われる。そのような中で人間は自分たちの後に続く未来の世代のために地球を守ろうと努力している。 　本稿では環境問題解決のための最も効果的なアプローチは地球環境を破壊・汚染から守るダイレクトアプローチではなく、消費者の心理的充足、消費者が愛情に満たされる環境を整えることであるというのが本稿の主張である。 　以下で消費者の心理的充足について心理学的側面からのアプローチと、消費者の環境への問題意識をどのように行動につなげるかという点について消費者行動の側面からアプローチを加えていく。
  • 論文 経営・商学 環境問題 エコロジー マーケティング ブランディング 消費者行動
  • 1,320 販売中 2006/07/07
  • 閲覧(2,136)
  • スターバックスコーヒーのマーケティング戦略・差別化戦略
  • 事例．スターバックスコーヒーのマーケティング戦略・差別化戦略 スターバックスコーヒーは少々高いがおしゃれでゆったり出来るというイメージがある。上陸以来ものすごい勢いで成長してきた。スターバックスをマーケティング戦略という見地から検証した。スターバックスのマーケティングで一番大きいのは差別化戦略だろう。 以下に差別化戦略を挙げ分析する。 ・製品、サービスの差別化戦略 スターバックスは日本で初めてのシアトル系コーヒーショップを展開した。今までのコーヒーショップとは違い、エスプレッソを元に加工した様々な種類のコーヒーを置き、しかも豆は世界最高級。また、サイドメニューは、生クリームたっぷりのケーキ、パスタなどは置かず、コーヒーに合うアメリカンテイストのクッキーやマフィン、クロワッサンなどを主に揃えている。コーヒーに入れる牛乳を低脂肪に変えられたり、オーダー後に自分で好みのトッピングができたり、とにかく誰もがコーヒーを自分の好みに限りなく近づけることができる。
  • レポート 商学 スターバックス 戦略 マーケティング ブランド 差別化
  • 550 販売中 2006/06/17
  • 閲覧(31,775)
  • マーケティング 販売促進について説明しなさい (2000字以内 )
  • 販売促進に関する定義、概念規定については、その構造あるいは規定が論者によって相違がみられるのが現状であり、1960年のＡＭＡ用語定義委員会の定義によると広狭二義に解されている。すなわち、定義によると、狭義に解した販売促進は「人的販売、広告活動、パブリシティなどを除いたマーケティング諸活動のことであり、消費者の購買や販売業者の効率性を刺激するような陳列、展示、展覧会、実演、その他定式過程のようには繰り返して行われることがない販売諸努力である」と規定している。このように、狭義の販売促進は広義の販売促進の一領域を構成するものであり、主要な機能を遂行するものではあるが、販売促進のための諸活動およびその方法は実際的な側面において広範に取扱われるものである。通常、狭義販売促進の体系は、その働きかけの活動を行う対象という視点からして、流通業者を対象とする販売促進、消費者を対象とする販売促進、社内を対象とする販売促進に三分類することができる。 流通業者を対象とした販売促進は、生産者に対していだく感情や意識によってその成果が著しく影響され、販売の成否が決定されることから流通業者に対して自己商品の関心を深
  • 企業 マーケティング 消費者 販売促進 流通 組織 商品 消費 広告 マーケティング.流通業者.社内経営
  • 660 販売中 2009/06/11
  • 閲覧(2,547)
  • 広告研究_『統合型マーケティングコミュニケーション（IMC）の概要とケース』
  • 広告論の共同プレゼンです。統合型マーケティング（IMC）について、伝統的マーケティングについて説明したあとに、IMCの定義と概要を述べて、『１兆ドルキャンペーン』（ジンバブエ新聞）のケースを報告しました。評価は最高ランクです。 参考文献 恩蔵直人[2004]『マーケティング』日経文庫。 岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵[2000] 『現代広告論』有斐閣。 栗林 芳彦[2008]「IMCの現状と展望」『名古屋文理大学紀要』8, 141-147 小林 保彦[2005]「IMC, アカウントプランニングのホリスティックアプローチ」『青山経営論集』 40(1), 47-74 中尾 麻衣子[2005]「総合マーケティングコミュニケーション研究の現状と問題提起」『青山社会科学紀要』 33(2), 99-129 中尾 麻衣子[2008]「MCおよびアカウントプランニングの現状と変容課程」 『青山社会科学紀要』 36(2), 1-25 中尾 麻衣子 [2011 ]「 IMC概念の変容過程に関する考察 : 1980年代後半から2010年までを振り返って 」『青山経営論集 45(別冊2)』151-173 田中洋・清水聰（編）［2006］『消費者・コミュニケーション戦略』有斐閣 東英弥［2007］『統合型ブランドコミュニケーション』早稲田大学出版部 中尾 麻衣子 [2011 ]「 IMC概念の変容過程に関する考察 : 1980年代後半から2010年までを振り返って 」『青山経営論集 45(別冊2)』151-173。 Thorson, E. and Duffy, M. [2012], ’Advertising Age The Principles of Advertising and Marketing Communication at Work’, South-Western, Cengage Learning. The Trillion Dollar Campaign（http://en.wikipedia.org/wiki/The_Trillion_Dollar_Campaign） ジンバブエ（http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B8%E3%83%B3%E3%83%90%E3%83%96%E3%82%A8）
  • 広告論 マーケティング 戦略 IMC １兆ドルキャンペーン ジンバブエ新聞
  • 全体公開 2021/12/31
  • 閲覧(1,161)
  • マーケティング 仕入計画の意義と商品構成計画について説明しなさい
  • 仕入計画の意義とは、必ずしも統一性を有したものはなく、論者によって様々な解釈がなされている。しかし、仕入行為は、商業者によるものであり、再販売を目的として商品を購入する行為である。仕入行為は消費者の購買を目的として行われるものであることから仕入るべき商品は最終消費者のニーズに合致したものであることが必要である。また、商業者はマーケティングの基本的理念である消費者志向の考え方に基づいて、「適正な商品を、適正な場所で、適正な時期に、適正な数量を、適正な価格で」販売することも考慮し 仕入活動を遂行する必要がある。それゆえ、仕入計画において検討すべき要素としては、最も適切な商品は何かという商品それ自体に関する選定政策の問題、さらに仕入という実際的な活動を遂行するための基本的な方針を明確化する仕入政策の問題、具体的には仕入予算の設定、仕入数量と時期の決定、仕入先の探索、売買契約の締結、仕入方法の決定等の活動があげられる。仕入計画はこれらの諸要素の統合的な組合せによって決定されることになる。仕入活動の方途の適正さは販売成績を大きく左右することになり、マーケティング活動全般における成否を決定づける
  • 適正　品揃えの種類　顧客 ライフサイクル 商品系列 構成比 プライスライン 時期数量
  • 660 販売中 2009/05/04
  • 閲覧(4,780)
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