連関資料 :: マーケティング
資料:80件
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マーケティング関連の新聞記事の感想を述べよ
- 「マーケティング関連の新聞記事の感想を述べよ。」 そもそもマーケティングとは世界経済ないし国民経済の中で各個別経済主体相互間で結ばれる流通経済的関係や需要供給関係において商品の販売やサービスなどを促進するための活動である。 私はこの新聞記事はマーケティング管理に必要な４つの要素のうちの製品手段にあたると考えた。４つの要素とはマーケティングの４Pと呼ばれ標的市場の態様に規定される。具体的には製品手段と呼ばれる新製品の開発や改良を目的とされるものと価格手段と呼ばれる基本価格決定や差別価格の決定、その維持管理するものと促進手段という広告、人的販売、販売促進の質量的決定されるものと場所手段と呼ばれるチャネルおよびロジスティクスの検討などがそれである。
- レポート 商学 製品手段 価格手段 促進手段 場所手段
550 販売中 2005/06/16- 閲覧(2,177)
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団塊の世代へのマーケティングと2007年問題
- 今回は、団塊の世代の個人消費が現役引退後に飛躍的に拡大するという記事を取り上げて見た。日本経済新聞社（以下、日経）の調査によると、団塊世代の引退後は旅行やスポーツなど趣味に対して消費意欲が高く、団塊世代の引退が始まる2007年以降の市場規模は現在の1.7倍に広がる可能性があるそうだ。薄型テレビや車、バイクなど耐久消費財の購買意欲が高く、他にも旅行やスポーツ、教養面でも趣味としてお金をかけたいと考える人が多い。 例えば、旅行市場においてはHISが高額旅行商品専門店の銀座ヴィヴァレットを出し、JTBも同様のコンセプトで専門店を展開している。ここでは顧客の9割が50代であり、2005年の売上高は前年比15パーセント増の40億円という見込みであり、2007年以降はさらに2割増加すると予想している。 また、日本旅行が2001年に出した海外ツアーである「語学見聞録」では、海外での語学研修やホームステイを売り物とするツアーのターゲットは学生や若い世代にも関わらず、2004年度の実績では利用者の35パーセントを50代以上が占めた。2005年度は熟年層向けコースを拡充し、更なる集客を狙う。 旅行以外でも、語学の教養を身につけたいとして英会話を習う団塊世代も多い。一般のクラスよりも授業の進度を遅らせ、復習の時間を多く取るなどの工夫をしたところ、うまく取り込むことができ、定着率も高くなるケースも目立つ。 シニア世代と団塊世代の引退後の消費行動について比較すると、2つの世代で大きく異なった点が、夫婦での消費行動という点である。日経の調査では、一緒に旅行に行きたい人の割合が自分一人・子どもや孫・友人や知人よりも、配偶者と行きたいという割合が大きく出る結果となった。 このように、団塊世代の引退後における消費欲は非常に高く、旅行・語学・スポーツをはじめ、多方面にわたり出費をしようとしている。
- レポート 経営学 団塊 2007年問題 シルバー世代 引退
- 550 販売中 2005/12/30
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日大通教 マーケティング 分冊２
- 日大通教 マーケティング分冊２ 平成29・30年度報告課題合格リポートです。 【課題】「販売員管理について説明しなさい」 【参考文献】『コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理』フィリップコトラー、ゲイリーアームストロング、恩藏直人（丸善出版 2014） 【評価】 「導入部に人的販売について述べてあるのは良いです。」との評価でした。
- 日本大学通信教育部 日大通教 マーケティング
- 1,100 販売中 2017/08/14
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マーケティング論 ①価格決定の要因と価格政策②マーケティング調査の重要性とインテリジェンスおよび質問法
- No１３ （１） 価格決定の要因 価格は利潤を生み出す源泉であり、その意味では企業活動の出発点である。しかし、価格決定のメカニズムは多岐にわたり多くの要素を含んでいる。 それゆえ基本的には合理的決定が要請されるが、リスク回避のためコストプラス方式によって先ず決定し、漸次、需要志向に沿って修正を試みることが多い。 価格決定の要因については次のものが挙げられる。①業界への需要の弾力性②製品の特徴③競争の程度④企業の費用構造⑤取引慣習⑥購入者の抵抗など。
- マーケティング論
- 550 販売中 2009/11/12
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帰属提供とブランディングによるエコロジー行動促進へのマーケティング
- １．はじめに 現在、環境破壊は深刻な問題として世界的に認知されている問題である。日本でも９３年の環境基本法を筆頭に、環境アセスメント法、家電リサイクル法などを次々と制定し、生産→消費→廃棄の一方通行型経済から循環型経済へとシフトさせるための対策を進めてきた。各市町村でもゴミ袋の有料化やゴミ分別義務化などの制度が課せられ、政府のこうした急速な環境インフラ整備によって消費者の生活の中には「リサイクル」、「エコ」をうたった商品、サービスがあふれ、消費者の嗜好、意識も環境を意識したものに変化してきている。 しかし日本環境協会の調査によれば、環境問題への関心は高いが、必ずしも環境に配慮した商品を購入するわけではない。との問いに81％がそのとおりだと思う。と答えている。環境に配慮した商品を購入できない理由としては「値段が高い」が最も大きな原因を占めており、次いで「機能や効果が見劣りする」「おしゃれな感じがしない」と続く。これらのデータから環境問題の認知（関心）が行動に結びついていないのが現状である。世界的にも認知され、個人でもその重要性を広く認知されている環境問題への対策をどうしておこなうことができないのか。 著者がまず注目したのが現在の消費者の心理状況である。凶悪犯罪が連日テレビで報道され、地域社会への不安・不信感は近年の地域交流の減少に拍車をかけている。それに加えＮＥＥＴ、ひきこもり、家庭内暴力などは今までの労働、家庭の存在感、価値が薄れてきている。現在の人間はものの豊かさの中に、人間同士のつながりから生まれる愛による豊かさを忘れてしまったように思われる。そのような中で人間は自分たちの後に続く未来の世代のために地球を守ろうと努力している。 本稿では環境問題解決のための最も効果的なアプローチは地球環境を破壊・汚染から守るダイレクトアプローチではなく、消費者の心理的充足、消費者が愛情に満たされる環境を整えることであるというのが本稿の主張である。 以下で消費者の心理的充足について心理学的側面からのアプローチと、消費者の環境への問題意識をどのように行動につなげるかという点について消費者行動の側面からアプローチを加えていく。
- 論文 経営・商学 環境問題 エコロジー マーケティング ブランディング 消費者行動
- 1,320 販売中 2006/07/07
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マーケティング策定プロセス（具体的な商品を挙げて）
- 某大学のマーケティングの課題で、マーケティング策定プロセスを簡単にA4二枚にまとめてあります。 また検索に引っかからないよう本文テキストは伏せさせていただきます。 （※私個人の実体験や感想が書かれています、参考までにどうぞ）
- マーケティング 策定プロセス 情報
- 550 販売中 2014/08/04
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