連関資料 :: 広告論②
資料:14件
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日大通信 広告論 分冊2
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- 日大通信 日大 広告論
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広告論－分冊２ 合格リポート
- 広告効果階層モデルとは、広告への反応がある順序に従って起きると仮定したモデルである。ここでは広告効果階層モデルの各ステップ（階層）の効果に影響を与える要因について検討する。 広告効果階層モデルには、効果的なセールス方法のモデルとして提唱したルイスのAIDAや、そのAIDAの発展型であり、タウンゼント兄弟が発表したとされているAI DM Aや、目標による広告管理の視点からモデル化したDA GM ARなどがある。ここでは一般的に良く知られているAI DM Aについて述べる。 AI DM A（アイドマ）の法則はアメリカのローランド・ホールが提唱した、消費行動のプロセスに関する仮説である。また、消費者があるモノやサービスを知り、それから買うという行動に至るまでのプロセスであり、コミュニケーションに対する反応プロセスでもある。AI DM Aモデルは大きく分けて３つの「認知段階」「感情段階」「行動段階」のプロセスに分けられる。例として缶コーヒーを挙げると、「認知段階」は消費者が「この缶コーヒーは新商品である。」「この缶コーヒーは健康的である。」などを知る（認知）という段階である。続いて「感情
- 日本大学 通信教育部 0830 広告論 分冊２
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広告論 分冊2 広告の到達効果の量的評価と質的評価について
- 「広告の効果」とは、一定額の広告費支出によって、売上高＝販売額が増大することである。しかし、広告が売上に貢献できるのは、長期にわたる役割を演じた後である場合が多い。また、売上高は広告のみによって得られるのではなく、商品の品質、値引き、流通経路の支配力など、様々な要因によって増減するので、広告効果を純粋に測定することは難しい。なので「広告効果」についてはいろいろな考え方があるが、主に知名度アップ、イメージ形成などのコミュニケーション効果と、販売量・売上高などの販売効果の2つに集約できる。 広告効果の測定に関する代表的なモデルに AIDMA（アイドマ）モデルがある。AIDMAとは、Attention（注意）→ Interest（関心）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（行動）のそれぞれ頭文字を取ったもので、消費者の心理的プロセスを示す「消費行動」の仮説である。 AIDMAモデルは大きく別けて「認知段階」「感情段階」「行動段階」の3つのプロセスにわかれる。例えばダイエット食品があるとしよう。 ①認知段階…商品（ダイエット食品）を知らない消費者にTVCMや新聞・
- 心理 広告 サービス 消費者 記憶 商品 ブランド 比較 認知 測定
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＜広告論分冊２新教材＞日大通信2018/17年度
- 講評：分冊1よりもこちらの方がさらによくまとまっていました。 課題が分冊１よりも書きやすかったと思います。この調子で頑張ってください。
- 価格競争 製品コンセプト ベネフィット等
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