一緒に購入された資料 :: スターバックスの今後
資料:6件
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スターバックスの経営戦略
- １スターバックス社現況 シアトルで創業―バークレイのコーヒー販売店「ピーツ・コーヒー」でコーヒービジネスを学んだジェリー･ボルドウィンが、ゴードン･ボーガー、ゼブ･シガールとともに、１９７１年４月にアメリカ・ワシントン州のシアトルでコーヒー豆の焙煎・販売会社と...
550 販売中 2004/12/16- 閲覧(21,881)
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スターバックスコーヒーのマーケティング戦略・差別化戦略
- 事例．スターバックスコーヒーのマーケティング戦略・差別化戦略 スターバックスコーヒーは少々高いがおしゃれでゆったり出来るというイメージがある。上陸以来ものすごい勢いで成長してきた。スターバックスをマーケティング戦略という見地から検証した。スターバックスのマーケ...
- 550 販売中 2006/06/17
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「スターバックスのマーケティング戦略（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、４Ｐ）と今後とるべき戦略」
- スターバックスが参入する以前の日本の喫茶店は、個人経営の店が多く、ウェイターが注文をとりに来て、安価なコーヒーを頼むのが基本的な形態であった。その主な利用者は今よりも年齢層が高く、テイクアウトも行われていなかった。若者が気軽に立ち寄ることができるような店ではな...
- 550 販売中 2009/08/03
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フェアトレードという社会現象
- アメリカではフェア・トレードは社会運動であり、キャンペーンとしての性格が強い。象徴的であるのは、継続的な反スターバックス・キャンペーンである。以下は日本総研ウェブサイト内 の記事による。 創業以来、「コミュニティーに愛される企業」を標榜してきたスターバックス社...
- 550 販売中 2006/03/14
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ロハス層を意識した戦略の必要性
- 最近の消費者の環境意識の変化を考えるうえで、注目していきたい新しいライフタイルのキーワードとして「ロハス」がある。ロハスとは、健康と持続可能な社会に配慮したライフスタイルを基本として生活している人のことである。こうした消費者の新しい価値観は、従来のように「まず...
- 660 販売中 2005/11/19
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「フェアトレードの現状」
- フェアトレードは「公正貿易」とも呼ばれ、コーヒーや紅茶、バナナなどを生産する途上国の貧しい小農家や農園労働者を支援するために始められた。産品の相場価格が下がると、彼らは再生産の費用さえまかなえなくなってしまう。そこで最低買取価格を保証したり、一定割合の奨励金を...
- 550 販売中 2006/02/25
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