資料紹介

＜序論＞
私が卒業論文のテーマとして選んだものは「ブランドマネジメント」である。その理由は、高品質ではあるが、値段の高いものを普及させていくメーカーの経営戦略・手段などに興味をもったからだ。一般的にブランドといえば、シャネルやグッチ、ルイ・ヴィトンなどのメーカーで作られる高級なかばんなどを多くの人は想像するだろう。しかし私は、多くの人が想像しやすいブランドメーカーについて研究することを選ばなかった。なぜなら、あえて違う切り口から調べることで、一般に言われるブランドと比較しながら「ブランド」 の存在意義や意味を学べると思ったからである。そこで私が選んだのは、フランスのメーカーFAUCHON である。まずは、日本における一般の日本人消費者からみたフォション のイメージなど身近なところを導入部分としていく。そこから日本におけるフォションブランドのイメージを把握し、日本でのフォションの歴史をさかのぼっていく。それをふまえたあと、フォションが創業からフランスでどのような歴史をたどり、どのように海外進出したのか話を進めていく。
このように、一般消費者という“外”からみたフォションから、創業者や経営者という“内”からみたフォションへと話を展開する中で、最終的にはフォションを通じて「『ブランド』とは何か」という問いに答えたい。
第一章　日本からみたフォション
（１）飲みたい紅茶ブランドNO.1（2004/1/17）
1972年に、フォションは全てのお茶を含む様々な商品を日本へ紹介した。それからわずか30年ほどしか経っていないが、今フォションは日本でどのような存在となっているのだろうか。
全国に住む日経リサーチのモニターを対象とし、専門家の意見などをもとに主な紅茶ブランド三十八を選び、うち十以上を知っている人に、「飲みたい紅茶」を五つまで選んでもらった（有効回答は九百六十六）結果、フォションは飲みたい紅茶ブランドの一位に選ばれた。

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　2006/1/13　　
「ブランド」とは何か－日仏におけるフォション－
＜目次＞
序論
第一章　日本におけるフォション
（１）飲みたい紅茶ブランドNO.1（2004/1/17）
（２）日本国内におけるフォションのブランドポジションイメージ
第二章　フォション製品を扱う日本企業
（１）アサヒ飲料株式会社
（２）アサヒビール株式会社
（３）エスビー食品株式会社
（４）株式会社ナポリアイスクリーム
第三章　フランスにおけるフォション
（１）歴史
（２）会社概要
（３）商品哲学
第四章　フォションの経営戦略－1986年～1997年の11年間－
（１）スーパー進出
（２）マルティーヌ・プレマの三つの改革
第五章　フォションブランド
第六章　ブランドとは何か
＜序論＞
私が卒業論文のテーマとして選んだものは「ブランドマネジメント」である。その理由は、高品質ではあるが、値段の高いものを普及させていくメーカーの経営戦略・手段などに興味をもったからだ。一般的にブランドといえば、シャネルやグッチ、ルイ・ヴィトンなどのメーカーで作られる高級なかばんなどを多くの人は想像するだろう。しかし私は、多くの人が想像...

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