資料紹介
All rights reserved.
【ご注意】該当資料の情報及び掲載内容の不法利用、無断転載・配布は著作権法違反となります。
資料の原本内容 ( この資料を購入すると、テキストデータがみえます。 )
広告の実施計画として媒体戦略の立て方，具体的戦術の方法，戦略・戦術を立てる際の考慮条件や，メディアシステムのためのエンピリカル・データについて述べたい。
以下、リチャード・P・ジョーンズのチェックリストを挙げながら，媒体の戦術と戦略について述べる。
1 媒体目標
1）大まかな目標を設定する
2）体的な目標を設定し，その根拠を明確にする
①ターゲットを明確にする：人口統計区分・地理的区分・ライフスタイルによる区分
②広告の実施期間と時期を明確にする：通年化特定の時期か
③コピーアプローチを把握する：クリエイティブ部門との密な連携により，媒体条件を把握する。
2 媒体戦略
次に媒体戦略（med...
