資料紹介

広告の効果について、日産セレナのイメージ戦略を例に考察を加えたもの。

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◎ミニバンのイメージ戦略
◆第一章　はじめに
　私がこれまで見たテレビコマーシャルで、一番印象深いのは、日産自動車のミニバン「セレナ」のＣＭである。それは小学生の頃に見た「モノより思い出」というキャッチコピーのＣＭだった。
　車という、家に次いで大きい「買い物」をさせるＣＭでありながら、「モノより思い出」という全く逆の主張をしていたからだ。母が「３００万円もするものを買わせるのに、面白いことを言うわねえ」と言ったのが、心に残っている。
　だが今、大学生になって「消費者と広告」という授業を受け、リポートを課された際に改めて考えると、その戦略の巧みさと方向性の確かさに舌を巻く。このＣＭを素材に「ライフスタイルを提案して物を売る」ということを考えてみたい。
◆第二章　歴史的な経緯
　このＣＭが始まったのは１９９９年６月。セレナのフルモデルチェンジの時だった。
　プランナーは、当時博報堂勤務の小西利行氏。後にサントリー「伊右衛門」の商品開発からネーミング、広告キャンペーンまでを手がけ、業界各賞を総ナメにする人物。演出はこれまた「誰も知らない」「幻の光」などで国際映画賞を受賞する映画監督、是枝裕...

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