資料紹介

こちらは平成30年2月に合格を頂いたレポートです。
担当して下さった先生からの講評としては…
「全体的によくまとまっているリポートなので合格です。論旨展開も明瞭でした。字も綺麗で丁寧に書いている印象を受けます。
　また、テキストの内容だけではなく他の文献等の情報を活用したことも評価できます。
　若干、結論が弱いです。結論こそ事例と共にご自身の意見や主張を述べるように今後は心掛けて下さい。
」
という評価を頂きました。
こちらも先生からの改善点を指摘されているため、ご購入者様自身がその点を意識して作成すれば、より良いオリジナルレポートになると思います。
※丸写しはせずに、レポート作りの参考程度にご覧下さい。

資料の原本内容 ( この資料を購入すると、テキストデータがみえます。 )

広告論（科目コード S30900）分冊1【新教材】

【課題】
ブランド・エクイティを考慮してマーケティング・マネジメントを行う場合、広告費を経費ではなく投資として捉える理由を論述せよ。

＜ポイント＞
まず、ブランド・エクイティの概念を理解し、その有効性を述べてください。次に元来のマーケティング・マネジメントとブランド・エクイティを考慮したマネジメントではブランドの意義がいかに変わるかを理解する事が必要です。そして、広告には累積効果がある事の重要性も論ずる事が必要です。

＜キーワード＞
ブランド・エクイティ、ブランド価値、広告効果、競争優位性など

【構想】

Step1．ブランド・エクイティの概念を理解する（その後に有効性を述べる）
↓
Step2．元来のマーケティング・マネジメントとブランド・エクイティを考慮したマネジメントではブランドの意味、価値がどれだけ変わるかを理解すること
↓
Step3．広告には累積効果があることの重要性にも触れる

【本文】
ブランドが有する資産的な価値（無形資産）をブランド・エクイティという。企業はブランド（名前やシンボル）によって、他の企業から商...

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