資料紹介

2019～2022年度 日大通信　情報概論 課題２1の合格レポートです。より良いレポートを書くためのお役にたてると幸いです。

ブランドの概念を「競争の視点」と「財務の視点」の二局面から理解し、ブランド・エクイティの有効性をテキスト以外の事例と共に論述せよ。

講評：　全体的によくまとまっているリポートで合格です。

参考文献：　　「広告コミュニケーション」　雨宮 史卓

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広告論２　S30900　新教材

ブランドの概念を「競争の視点」と「財務の視点」の二局面から理解し、ブランド・エクイティの有効性をテキスト以外の事例と共に論述せよ。

＜ポイント＞
まず、「競争の視点」については、ブランドの定義を頭に入れた上で、競争優位の源泉としてのブランド概念を理解し、テキスト以外の事例と共に述べてください。
次に、「財務の視点」はブランド・エクイティの五つの構成要素の内容を理解し、資産価値としてのブランド概念を念頭に置いてください。

＜キーワード＞
ブランド価値、ブランド・エクイティ、ブランド・アイデンティティ、競争優位性　など

本リポートでは、ブランド・エクイティの有効性について、事例を挙げて説明する。
ブランドについては、「競争の視点」と「財務の視点」の2点から理解することが重要である。ここでは、まず、競争の視点からブランドの定義を「名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、あるいはそれらの組み合わせであり、ある売り手の商品を競争者から区別する目的でつけられたもの」と規定する。つまり、顧客側では、そのブランドの様々なイメージができ他の製品との差別化ができたも...

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