資料紹介
ビール業界はついにキリンビールがシェアにおいてアサヒビールを抜いてトップに立った。よってシェアの順位では、キリンビール、アサヒビール、サッポロビール、サントリーという順番になった。キリンビールがアサヒビールに抜かれたのは２００１年のことで、キリンビールは５年ぶりにビール業界首位に立ったことになる。この要因としては何が考えられるのだろうか。 やはり大きいのは第三のビール「のどごし生」の大ヒットが挙げられるだろう。
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キリンビールの首位奪還に見る商品戦略
ビール業界はついにキリンビールがシェアにおいてアサヒビールを抜いてトップに立った。よってシェアの順位では、キリンビール、アサヒビール、サッポロビール、サントリーという順番になった。キリンビールがアサヒビールに抜かれたのは２００１年のことで、キリンビールは５年ぶりにビール業界首位に立ったことになる。この要因としては何が考えられるのだろうか。
やはり大きいのは第三のビール「のどごし生」の大ヒットが挙げられるだろう。競合であったアサヒビールは「新生」を投入するも苦戦が強いられ、投入後半年という短いスパンで新製品「新生３」を投入している。アサヒビールの苦戦振り...
