資料紹介

１．問題意識
　日本人は世界でも有数のブランド好きとして知られている、という話や、あるブランドでは、日本人の買った金額がその年の売り上げの三分の一にもなったという話を耳にしたことがある。確かに、街へ出ればヴィトンやシャネルのバッグや財布を手にする人が町中を歩いており、雑誌を開けばブランド品の特集や広告記事が掲載されている。クリスマスやバレンタイン、ホワイトデーなどのイベント前にはブランド店がごった返し、海外旅行へ出掛ければブランド品を買って帰るといった光景を目にする。私自身も、中学生くらいから、ブランド品に興味を持ち、憧れていた。
　どうして、こんなにも日本人はブランド品が好きなのか、その原因は私たちが毎月買ったり、立ち読みしたりする雑誌に掲載されるブランド品情報にあるのではないかと思い、調べてみたいと思った。
２．分析対象
　ブランド好きの傾向は女性に強く見られ、その原因が女性誌にあるのではないかと考えられるので、『雑誌新聞総かたろぐ』で、｢婦人誌｣｢女性週刊誌｣「ファッション誌」と分類されている女性誌全般を研究対象とする。
　ただし、冊数が多すぎたため、出版部数が３０万部以上のものとした。
　ａｎ・ａｎ、女性自身、女性セブン、ｎｏｎ・ｎｏ、ｗｉｔｈ、ｓａｉｔａ、ＥＳＳＥ、おしゃれ工房、
おはよう奥さん、オレンジページ、Ｃａｎ　Ｃａｍ、サンキュ！、ＪＪ、ｅｇｇ　、
ＳＵＰＥＲ　ＩＭＰＯＲＴ　ＢＲＡＮＤ、すてきな奥さん、ｂｅａ`ｓ　ｕｐ、ＭＯＭ、ＭＯＲＥ、
ＬＥＥ、ＶｉＶｉ、ポポロ、Ｒａｙ、レタスクラブ，ＧＩＲＬＳ　ＤＥＰＴ、ＣＵＴｉＥ、ｓｐｒｉｎｇ、
ｓｗｅｅｔ、Ｈａｐｐｉｅ、ｍｉｎｉ　以上３０誌

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日本人のブランド好きの原因を探る　　
１．問題意識
　　日本人は世界でも有数のブランド好きとして知られている、という話や、あるブランドでは、日本人の買った金額がその年の売り上げの三分の一にもなったという話を耳にしたことがある。確かに、街へ出ればヴィトンやシャネルのバッグや財布を手にする人が町中を歩いており、雑誌を開けばブランド品の特集や広告記事が掲載されている。クリスマスやバレンタイン、ホワイトデーなどのイベント前にはブランド店がごった返し、海外旅行へ出掛ければブランド品を買って帰るといった光景を目にする。私自身も、中学生くらいから、ブランド品に興味を持ち、憧れていた。
どうして、こんなにも日本人はブランド品が好きなのか、その原因は私たちが毎月買ったり、立ち読みしたりする雑誌に掲載されるブランド品情報にあるのではないかと思い、調べてみたいと思った。
２．分析対象
　　ブランド好きの傾向は女性に強く見られ、その原因が女性誌にあるのではないかと考えられるので、『雑誌新聞総かたろぐ』で、｢婦人誌｣｢女性週刊誌｣「ファッション誌」と分類されている女性誌全般を研究対象とする。
ただし、冊数が多す...

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