資料紹介

近畿短大通信「マーケティング論」のレポートです。

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【近畿短大通信】マーケティング論
実際の商品(製品)の成功例をひとつ挙げ、それをセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング(STP)それぞれの観点から分析し、成功の理由を論じなさい。

１．対象とする商品について
　現代の日本社会において、生活の多忙化と健康意識の高まりが同時に進行している。消費者は「健康的でありながら手軽な食生活」を求めるようになっている。このような消費者ニーズの変化に対応する形で、注目を集めているのがフードテック企業「BASEFOOD」である。同社は、1食で1日に必要な栄養素の3分の1を摂取できる「完全栄養の主食」を開発・販売し、2017年の創業以来、急速に市場拡大を遂げている。
　本レポートでは、BASEFOODのマーケティング戦略をSTP（セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング）の観点から分析し、成功の理由を論ずる。
２．セグメンテーション（市場の細分化）
　BASEFOODは、食品業界の中でも特に「健康」「時短」「栄養バランス」という価値観を重視する消費者層にフォーカスしている。同社のセグメンテーションは、以下のような多面的な視点から実施さ...

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