資料紹介

日大通信　広告論　課題2合格リポートです。
リポートを書く際の参考・資料等にお使い頂き、内容の丸写しはやめてください。

課題
ブランドの概念を「競争の支店」と「財務の視点」二局面から理解し、ブランド・エクイティの有効性をテキスト以外の事例とともに論述せよ。

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＜ 序 論 ＞
ブランドの持つ資産の集合体を表す「ブランド・エクイティ」を確立することで、消費者にとっては、商品購入に対する安心感が高まるほか、商品を持つことによる優越感が生まれる。一方の企業にとっては、ブランド・ロイヤルティの向上などにつながる。本リポートでは、ブランドの概念を「競争の視点」と「財務の視点」から捉え、ブランド・エクイティの有効性について論述する。

＜ 本 論 ＞
（１）「競争の視点」からみるブランド概念競争の視点からのブランドを「名前、用語、サイン、シンボル、デザイン、あるいはその組み合わせであり、ある売り手の商品を競争者から区別する目的でつけられたもの」と規定する。特に企業側にとっては、顧客の需要を創造し確保する役割を担う競争優位の源泉となった時点が、ブランド確立時といえる。

特にブランド概念に関しては、ブランド・エクイティの概念が浸透したことで、ブランド価値を高めるためのブランド戦略の重要性が高まった。たとえば、ブランド・アイデンティティを確立することで、競合他社と差異化することは重要である。そして、ブランドが顧客に対して最低限の品質保証の役割を果たすことに加...

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