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H29.30年度の合格レポートです。参考程度にお使いください。＜課題＞コモディティ製品をブランド化するための広告コミュニケーションの役割について述べなさい。

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平成２９・３０年度 広告論 分冊２
横書解答
コモディティ製品をブランド化するための広告コミュニケーションの役割について述べなさい。
＜ポイント＞
まず、コモディティ製品の特徴を述べることです。次に、これらの製品が何故、ブランドではなく価格によっ
て消費者に選択されるかの理由を述べてください。そして、ブランドの定義と役割を踏まえたうえで、ブランド
によってコモディティ製品が選択されるために、広告がどのように関わってくるのかを論述してください。
＜キーワード＞
ブランド、コモディティ、価格競争、製品コンセプト、ベネフィット 等
コモディティ製品とは、コモディティ化した製品のことであり、生活における日常必需品に代表されるように
基本的な機能や品質が備わっている商品群を指す。恒常的な需要がある反面、消費者にとって代替可能であるた
め、機能及び品質に個性がなく、差異が明確に認識されないという特徴がある。また、コモディティ製品は、趣
味や好みを目的とする嗜好性によるところが少ないため、消費者はそれらを余剰に欲することはなく、その消費
を必要最低限に抑えようとする。したがって、消費者...

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