資料紹介

こちらは平成30年2月に合格を頂いたレポートです。
担当して下さった先生からの講評としては…
「広告についてまとめられています。
前回の指摘を踏まえて、事例についても検討されています。
広告とブランド戦略の観点からリポートが述べられているのも良いです。」
という評価を頂きました。
このレポートは一度、不合格になっており再度推敲したものとなっております。また教科書以外の参考文献も参考にしたページ数など細かく記載がございます。
※丸写しはせずに、レポート作りの参考程度にご覧下さい。

資料の原本内容 ( この資料を購入すると、テキストデータがみえます。 )

商学総論（科目コード S20100）分冊1
【課題】

広告について説明し、広告が有効に活用されていると考えられる事例について

論述しなさい。
＜ポイント＞

広告の意義や機能を理解し、それらを踏まえたうえで、さまざまに展開されて

いる広告の事例を取り上げ、どのような部分が消費者の心理を捉え、ビジネス

の成功へ導いているかを検討する。
＜キーワード＞

需要創造、非人道的情報提供活動、ブランド・イメージ、広告媒体
【本文】

広告という言葉における意義や機能、種類を述べた後に、実際に使われている広告についての事例を挙げて説明していく。まず広告とは、商品や企業の価値を理解させる自己表現のパフォーマンスであるといえる。しかし、広告の概念・意義については広告の範囲や内容、形式、機能などにより異なっており、多様な概念・意義が存在している。この多様な概念をまとめてみると、広告とは需要創造（基本的需要創造と選択的需要創造）の経済的効果を促進するために、広告主が不特定多数の人に商品やサービス、アイディアなどを伝達するための非人道的情報提供活動であると一貫していうことができる。そして、この広告...

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